Конспект містить матеріал для підготовки здобувачів вищої освіти спеціальності «Маркетинг» другого (магістерського) рівня, які опановують дисципліну «Бренд-менеджмент». У конспекті системно відповідно до програми вивчення дисципліни розглядаються теоретичні та практичні основи бренд-менеджменту. Матеріал конспекту структуровано відповідає тематиці лекцій, що викладаються. Рекомендується для здобувачів вищої освіти спеціальності «Маркетинг» вищих навчальних закладів, слухачів курсів підвищення кваліфікації, а також тих, хто цікавиться питаннями, пов’язаними з теорією і практикою застосування принципів та інструментів бренд-менеджменту на підприємствах. Іл. 23, табл. 8, бібліогр.: 11 назв.