Навчальний посібник розроблено відповідно до навчальних програм дисциплін «Маркетинг», «Маркетинг І», «Маркетинг ІІ», «Маркетингові дослідження», «Маркетингова комунікаційно-збутова політика», «Реклама та PR», «Формування маркетингового контенту», «Маркетингові стратегії», «Поведінка споживача», «Основи інтернет-маркетингу», «Маркетингове ціноутворення», «Маркетинг бренду», «Психологія маркетингу», «Маркетингова логістика», «Маркетинг послуг». Навчальний посібник містить сукупність основ маркетингової діяльності з врахуванням специфічних аспектів маркетингу туристичних послуг. У ньому до кожної теми послідовно та логічно викладено теоретичні та методичні питання, наведено перелік рекомендованих джерел для поглибленого опрацювання та питання для самоконтролю. Рекомендовано для студентів очної і дистанційної форм навчання спеціальності 075 «Маркетинг», 242 «Туризм», інших економічних спеціальностей закладів вищої освіти, коледжів, а також тих осіб, хто самостійно вивчає маркетинг, зокрема в туризмі, для підвищення кваліфікації та ведення власної справи.