В монографії окреслено роль маркетингу в підприємництві, біржовій діяльності та торгівлі, означено психологічні аспекти особистості з точки зору маркетингових професій, розглянуто використання інноваційних підходів та цифровізації маркетингових процесів в процесі управління. Запропоновано практичні рекомендації щодо управління діяльністю суб’єктів господарювання та територій на основі маркетингового підходу. Монографія розрахована на науковців, керівників підприємств, викладачів закладів вищої освіти та здобувачів різних освітніх рівнів. Матеріали монографії індексовані у міжнародних наукометричних і бібліографічних базахDimensions, Crossref, SciLitr, WorldCat, OpenAIRE.