Лабораторний практикум містить методичні вказівки для виконання лабораторних робіт з дисципліни "Цифровий маркетинг туризму". Розроблено відповідно до робочої програми навчальної дисципліни. Призначено для підготовки здобувачів вищої освіти другого (магістерського) рівня вищої освіти, які навчаються за спеціальністю 242- Туризм за освітньо-професійною програмою "Туризм". ЗМІСТ Загальні методичні вказівки…………………………………….....6 Організація роботи за лабораторним практикумом……………...8 Лабораторна робота №1 Концептуальні засади цифрового маркетингу. Типи маркетингових стратегій…………………………………………...9 Лабораторна робота №2 Відмінності цифрового маркетингу та інтернет-маркетингу………………………………………………………... 11 Лабораторна робота №3 SEO-технології та SMM як функціональні інструменти цифрового маркетингу……………………………………...…….12 Лабораторна робота №4 Маркетингові дослідження. Аналіз цільової аудиторії. Визначення портрета відвідувача………………………….……..15 Лабораторна робота №5 Аудит акаунту, контенту та конкурентів……………………..….17 Лабораторна робота №6 Концепція профілю. Ідеї для контенту. Створення контент-плану…………………………………………………………….…21 Лабораторна робота №7 Канали та прийоми просування товарів і послуг в Інтернеті за допомогою SMM………………………..…………………………25 Лабораторна робота№8 Кількісні методи аналітики акаунтів, розрахунки рівня залученості аудиторії (Engagement Rate)……………………...…27 Перелік рекомендованих джерел ……………………………….31