Конспект лекцій розроблено відповідно до робочої програми навчальної дисципліни "Маркетинговий менеджмент". Містить основні теоретичні положення, запитання для самоконтролю та перелік навчально-методичного забезпечення дисципліни. Призначено для підготовки бакалаврів за спеціальністю 073 - "Менеджмент" денної та заочної форм навчання. ЗМІСТ 1 ПРОГРАМА ВИВЧЕННЯ ДИСЦИПЛІНИ 2 ТЕОРЕТИЧНІ ВІДОМОСТІ ЗГІДНО ЗМІСТОВИХ МОДУЛІВ 2.1 ЗМІСТОВИЙ МОДУЛЬ 1 КОНЦЕПЦІЯ, ПРОЦЕС ТА ОРГАНІЗАЦІЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ 2.2 ЗМІСТОВИЙ МОДУЛЬ 2 СКЛАДОВІ УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОВОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ 2.3 ЗМІСТОВИЙ МОДУЛЬ 3 УПРАВЛІННЯ ПОВЕДІНКОЮ СПОЖИВАЧІВ 2.4 ЗМІСТОВИЙ МОДУЛЬ 4 УПРАВЛІННЯ ЕЛЕМЕНТАМИ КОМПЛЕКСУ МАРКЕТИНГУ 3 ЗАВДАННЯ ДЛЯ САМОСТІЙНОЇ РОБОТИ СТУДЕНТАМ 4 ЗАПИТАННЯ ДЛЯ САМОКОНТРОЛЮ 5 ЛІТЕРАТУРА