Практикум розроблено відповідно до робочої програми навчальної дисципліни "Маркетинговий менеджмент". Містить практичні та ситуаційні завдання та приклади їх виконання, запитання для самоконтролю та перелік навчально-методичного забезпечення дисципліни. Призначено для підготовки бакалаврів за спеціальністю 073 - "Менеджмент" денної та заочної форм навчання. ЗМІСТ Мета та результати навчання 4 Зміст навчальної програми 6 Змістовий модуль 1 Концепція, процес та організація маркетингової діяльності 7 Змістовий модуль 2 Складові управління маркетинговою діяльністю 13 Змістовий модуль 3 Управління поведінкою споживачів 24 Змістовий модуль 4 Управління елементами комплексу маркетингу 28 Перелік рекомендованих літературних джерел ………………………………... 38