Навчальний посібник "Ділова німецька мова" підготовлений відповідно до діючої програми з іноземних мов для студентів технічних вузів економічних факультетів та згідно з вимогами до теорії та практики надання знань в сфері економічних наук німецькою мовою. Структурно посібник складається з п?яти розділів, кожний з яких містить від двох до чотирьох оригінальних німецькомовних текстів з сучасних німецьких та швейцарських видань, до яких надаються пояснення лексичного мінімуму українською мовою. Мета посібника навчити студентів активного використання в усному та письмовому мовленні фахової лексики, типової для сфери напрямів підготовки: 073 "Менеджмент", 051 "Економіка", 071 "Облік і оподаткування", 072 "Фінанси, банківська справа та страхування", 035 "Філологія". Навчальний посібник може бути використаний для самостійної роботи студентів усіх спеціальностей під час вивчення ділової німецької мови. INHALTSVERZEICHNIS Передмова...............................................................................................................4 Lektion 1. Wirtschaft und ihre Elemente.............................................................. 6 Text 1. Bed?rfnisse, Bedarf, Wirtschaft.................................................................... 6 Text 2. Wirtschaftsg?ter.......................................................................................... 10 Lektion 2. Typologie des Unternehmens............................................................. 14 Text 1. Betrieb und Unternehmen........................................................................... 14 Text 2. Gro? und klein in der Wirtschaft................................................................ 18 Text 3. Rechtsformen von Unternehmen................................................................. 22 Lektion 3. Grundlagen des Marketing................................................................ 27 Text 1. Marketing als Denkhaltung......................................................................... 27 Text 2. Marketing als unternehmerische Aufgabe.................................................. 31 Text 3. Markt. Merkmale des Marktes…………………………………………… 34 Lektion 4. Kommunikationspolitik...................................................................... 39 Text 1. Kommunikationsprozess............................................................................. 39 Text 2. Public Relations.......................................................................................... 43 Text 3. Werbung und Werbekonzept......................................................................46 Lektion 5. Management........................................................................................ 53 Text 1. Grundlagen des Managements....................................................................53 Text 2. F?hrungsfunktionen.................................................................................... 56 Text 3. Unternehmenskultur.................................................................................... 64 Text 4. Wirkungen von Unternehmenskulturen...................................................... 70 Weiterf?hrende Aufgaben.................................................................................... 76 Materialien zum Rollenspiel "Firmenpr?sentation".......................................... 76 Lesetexte.................................................................................................................79 Teste…………………………………………………………………………….. 103 Quellenverzeichnis............................................................................................... 113