Конспект лекцій для вивчення дисципліни розроблено відповідно до робочої програми дисципліни "Маркетинг у туризмі". Призначено для бакалаврів, що навчаються за спеціальністю 6.140103 - "Туризмознавство". Можуть бути використані студентами денної та заочної форми навчання. ЗМІСТ Вступ…………………………………………………………. 4 ТЕМА 1. Наукові засади маркетингу та його сучасна концепція………5 ТЕМА 2 Управління маркетинговою діяльністю……….… 13 ТЕМА 3. Маркетингова інформація та маркетингові дослідження………………………………………. 22 ТЕМА 4. Сегментація ринку та позиціонування товару….. 29 ТЕМА 5. Маркетингова товарна політика………………… 34 ТЕМА 6 Маркетингове ціноутворення…………………….. 44 ТЕМА 7 Розподіл товарів (турпродуктів) татоварорух………................................................................... 56 ТЕМА 8 Маркетингові комунікації та складові комплексу просування………………………………………… 66 ТЕМА 9. Контроль та планування маркетингової діяльності туристичного підприємства................ 73 Список використаних джерел……………………………… 76