У монографії розглядаються основні теоретичні аспекти стратегічного планування розвитку підприємств в умовах зовнішнього і внутрішнього маркетингового середовища. Аналізуються способи вибору оптимальної маркетингової стратегії на основі оцінки стану і сегментації ринку. Особливістю монографії є представлення нової концепції стратегічного планування з урахування принципів синергії, об'єктно-цільового та процесного підходів. Відповідно до концепції розглядаються практичні рекомендації щодо удосконалення стратегічного планування, використання яких забезпечує стійкі конкурентні переваги підприємства на ринку в умовах складного та динамічного маркетингового середовища. Монографія призначена для аспірантів та викладачів вищих навчальних закладів. Вона також буде корисна для практикуючих менеджерів та керівників підприємств. ЗМІСТ Передмова...............................................................................................................5 РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГІЧНІ ЗАСАДИ ДОСЛІДЖЕННЯ СТРАТЕГІЧНОГО ПЛАНУВАННЯ НА ПІДПРИЄМСТВІ.............................7 1.1. Теоретичні аспекти стратегічного планування..........................................8 1.2. Маркетингові стратегії у процесі стратегічного планування …….….....25 1.3. Маркетингові дослідження як передумова стратегічного планування підприємств...........................................................................................................43 РОЗДІЛ 2. ПІДСИСТЕМИ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ОРГАНІЗАЦІЇ СТРАТЕГІЧНОГО ПЛАНУВАННЯ НА ПІДПРИЄМСТВІ............................63 2.1. Стратегічний підхід до формування системи стратегічного планування.............................................................................................................64 2.2. Характеристика підсистем забезпечення стратегічного планування.......71 2.3. Стратегічні центри та централізовані формування організаційної структури планування стратегічного типу.........................................................82 РОЗДІЛ 3. АНАЛІЗ ТА ОЦІНКА СТРАТЕГІЧНОГО ПЛАНУВАННЯ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВ (НА ПРИКЛАДІ МОЛОКОПЕРЕРОБНИХ)....................................................................................89 3.1. Тенденції розвитку стратегічного планування маркетингової діяльності підприємств............................................................................................................90 3.2. Молокопереробні підприємства як об'єкт стратегічного планування......94 3.3. Маркетингові стратегії на ринку молочних товарів.................................113 3.4. Стратегічна оцінка маркетингових перспектив розвитку підприємств…………………………………………………………………….121 РОЗДІЛ 4. ШЛЯХИ УДОСКОНАЛЕННЯ СТРАТЕГІЧНОГО ПЛАНУВАННЯ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВ (НА ПРИКЛАДІ МОЛОКОПЕРЕРОБНИХ).................................................................................140 4.1. Формування маркетингової системи як сучасного інструменту стратегічного планування діяльності підприємств..........................................141 4.2. Управління портфелем маркетингових стратегій підприємства……….145 4.3. Економіко-математичне моделювання та аналіз маркетингового середовища підприємств у процесі стратегічного планування....................157 4.4. Застосування інноваційних процесів у стратегічному плануванні підприємств......................................................................................................173 СПИСОК РЕКОМЕНДОВАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ...........................................195 ДОДАТКИ.........................................................................................................215