У посібнику викладені основні питання курсу "Основи маркетингу". Розглянуті проблеми розвитку маркетингової системи на сучасному підприємстві. Приведені різноманітні підходи до товарної, марочної, конкурентної політики у маркетингу. Висвітлені головні напрямки та елементи маркетингового направлення. Для студентів економічних та інженерних спеціальностей, слухачів системи післядипломної освіти і спеціалістів. ЗМІСТ ВСТУП 6 1. Вступ до маркетингу 7 1.1. Етапи становлення і визначення сутності маркетингу 7 1.2. Основні визначення маркетингу та їх класифікація 11 1.3. Сучасний напрямок у маркетингу та порівняльна характеристика підприємств, орієнтованих на виробництво і підприємств, орієнтованих на збут 15 Питання для перевірки знань та тести 18 2. Сучасна концепція маркетингу 22 2.1. Основні поняття, що лежать в основі маркетингу 22 2.2. Еволюція концепції маркетингу 40 2.3. Головні суб'єкти маркетингу 45 Питання для перевірки знань та тести 52 3. Зміст та характеристика маркетингу 59 3.1. Головні принципи, функції та методи маркетингу 59 3.2. Маркетингові цілі та еволюція їх становлення 70 3.3. Принципи класифікації маркетингу 74 Питання для перевірки знань та тести 80 4. Система засобів маркетингу 84 4.1. Система маркетингу "5 Р" 84 4.2. Організація роботи маркетингової служби 89 4.3. на сучасному підприємстві 4.4. Сегментування ринку збуту: сутність, процедура 96 4.5. та головні етапи Питання для перевірки знань та тести 105 5. Вивчення й аналіз економічного простору 111 підприємства 5.1 Поняття економічного простору підприємства 111 його основні параметри 5.2 Побудова профілю економічної ситуації 115 Питання для перевірки знань тести 121 6. Класифікаційна характеристика товарів 131 6.1. Класифікація товарів за призначенням 131 6.2. Класифікація товарів за довговічністю та новизною 138 Питання для перевірки знань та тести 140 7. Політика життєвого циклу товару на ринку 144 7.1. Характеристика етапів життєвого циклу товару 144 на ринку збуту 7.2. Класифікація кривих життєвого циклу товару на ринку 150 Питання для перевірки знань та тести 152 8. Товарна політика сучасного підприємства 156 8.1. Інноваційна політика у маркетингу 156 8.2. Марочна політика підприємства 161 8.3. Асортимент та номенклатура: сутність, 170 головні параметри та стратегічна програма Питання для перевірки знань та тести 171 9. Конкурентоспрможність як маркетинговий 174 показник 9.1. Конкурентоспроможність і маркетинг 174 9.2. Конкурентоспроможність та якість: сутність, 184 9.3. необхідність, загальні та відмінні риси 9.3. Методика розрахунку рівня конкурентоспроможності 192 продукції Питання для перевірки знань та тести 205 10. Ціноутворення на продукцію фірми 211 10.1. Сучасне ціноутворення у маркетингу та його 211 особливості на різних типах ринків 10.2. Методика розрахунку вихідної ціни 214 10.3. Вибір методу ціноутворення 225 Питання для перевірки знань та тести 269 11. Дослідження конкурентів 276 11.1. Дослідження конкурентів - один із ключових 276 факторів успіху діяльності фірми 11.2. Характеристика конкурентної ситуації 278 11.3. Визначення найважливіших суперників 279 Питання для перевірки знань та тести 296 12. Розробка рекламної політики фірми 298 12.1. Сутність реклами і її значення в системі 298 ФОПСТИЗ 12.2. Планування рекламної кампанії 298 12.3. Розробка рекламного слогану та тексту 305 12.4. Реклама методом Direct-mail 307 Питання для перевірки знань та тести 309 ОСНОВНІ ТЕРМІНИ ТА ПОНЯТТЯ 313 ЛІТЕРАТУРА 333