Момент істини у видавничій справі пов'язаний із вибором чи ігноруванням споживачами видавничого продукту. А книжковий прилавок є полем випробувань фахової спроможності видавця, його здатності мислити категоріями ринку. Один із кроків до опанування такої ділової культури пов'язаний із заглибленням у проблематику видавничого бізнесу, осмислення основних засад якого викладено у пропонованому виданні. Наступні - "Видавничий маркетинг", "Видавничий менеджмент". Для студентів вищих навчальних закладів, усіх, хто переймається питанням ефективної видавничої діяльності. Зміст 1. Видавничий бізнес як особливий вимір діяльності 1.1. Сутність, особливості, суб'єкти та об'єкти видавничого бізнесу…………6 1.2. Видавництво як соціально-економічна організація………………………14 1.3. Видавнича продукція (книга) як специфічний товар…………………….17 1.4. Основні тенденції видавничого бізнесу в сучасній Україні……………...21 2. Економічна специфіка видавничого бізнесу 2.1. Видавничий бізнес як елемент ринку……………………………………...28 2.2. Конкуренція - умова функціонування і розвитку ринку. Особливість конкуренції у видавничому бізнесі………………………………34 2.3. Вплив дії економічних законів і закономірностей на функціонування суб'єктів видавничого бізнесу…………………………………………………..39 2.4. Можливості та обмеження у видавничому бізнесі……………………….42 2.5. Ризики у видавничому бізнесі……………………………………………...45 3. Потенціал, ресурси та активи у видавничому бізнесі 3.1. Основні-елементи потенціалу суб'єкта видавничого бізнесу……………52 3.2. Нематеріальні ресурси та активи у видавничому бізнесі………………..57 3.3. Видавнича і підприємницька ідеї як особливі активи у видавничому бізнесі……………………………………………………………..62 4.1. Визначення стратегічного потенціалу і конкурентоспроможності суб'єкта видавничого бізнесу………………………………………………...…70 4.2. Вибір організаційної форми і способів здійснення видавничого Бізнесу……………………………………………………………………………78 4.3. Бізнес-план як засіб обґрунтування і реалізації підприємницької ідеї…83 5.1. Місія суб'єкта видавничого бізнесу……………………………………….87 5.2. Мета і цілі суб'єкта видавничого бізнесу…………………………………78 5.3. Стратегії суб'єктів видавничого бізнесу…………………………………. 94 5.4. Тактика суб'єктів видавничого бізнесу……………………………….….103 6.1. Особистість - найважливіший чиннику видавничому бізнесі………..106 6.2. Психологічні передумови успіху у видавничому бізнесі………………108 6.3. Етичні аспекти видавничого бізнесу……………………………………..111 6.4. Ділова репутація у видавничому бізнесі…………………………………120 Короткий термінологічний словник ………………………………………….127 Література………………………………………………………………………135