Ефективна реклама товарів і послуг в умовах загостреної конкуренції залишається проблемою в усьому світі. Особливого значення вона набула для виробників продукції на території пострадянських держав, де відбувається реформування економіки. Підвищений інтерес до принципово нових дисциплін - супутників ринкової економіки пояснюється дефіцитом високопрофесійних менеджерів в різних областях. Книга розрахована на широке коло читачів - від менеджерів служб маркетингу, збуту, реклами і PR до студентів, які вивчають сучасні і спеціальності. Вона корисна також особам, які прагнуть вдосконалювати свої знання в області сучасної реклами самостійно. Зміст ЧАСТИНА І. РЕКЛАМА В КООРДИНАТАХ МАРКЕТИНГУ Розділ 1. Для чого існує реклама................................................ 6 Роль реклами в підприємницькій діяльності.............................. 6 Античній радянські корені сучасної реклами........................... 13 Особливості рекламного процесу в міжнародному контексті та в Україні................................................................................... 19 Видатні діячі світової реклами.................................................. 26 Розділ 2. Сучасна реклама - невід'ємна частина маркетингу... 34 Роль маркетингових комунікацій у просуванні товару........... 34 Властивості товару з погляду маркетингу та реклами............. 40 Основні критерії вибору............................................................. 44 Рекламна кампанія як цілісна покрокова стратегія................ 47 Медіапланування - точна наука.............................................. 55 Розділ 3. Психологічні аспекти маркетингу............................. 62 Вивчення цільової аудиторії..................................................... 62 Споживча поведінка у різних культурах................................. 68 Агресивний маркетинг............................................................ 77 Реклама і суспільна свідомість............................................. 80 Розділ 4. Паблік рилейшнз - створення іміджу................... 86 Історія технологій впливу на громадську думку.................... 86 Методи впливу на суспільну свідомість.................................93 Статейний формат-інструмент public relations..................... 103 Конфлікти та скандали як засоби піару................................. 108 ЧАСТИНА II. РЕКЛАМА В КООРДИНАТАХ МЕНЕДЖМЕНТУ Розділ 1. Діяльність рекламного агентства.............................. 114 Які послуги надають рекламні агентства............................... 114 Хто є хто в рекламному агенстві............................................. 120 Організаційна схема рекламного агентства............................ 129 Прийоми роботи з клієнтом..................................................... 134 Розділ 2. Бренд - головна "дійова особа" реклами............... 140 Розвиток іміджу торгової марки.......................................... 140 Основні поняття брендінга................................................... 148 Різні підходи до створення брендів в Америці та Японії....... 161 Українські бренди: минуле, сьогодення та майбутнє............ 165 Розділ 3. Засоби рекламного інформування........................... 174 Директ-маркетинг, або особисті прямі продажі.................... 174 Телевізійна реклама............................................................. 182 Реклама на радіо.................................................................. 185 Публікації у пресі................................................................ 188 Особливості зовнішньої реклами......................................... 190 Реклама на транспорті.......................................................... 196 Поліграфічна реклама.......................................................... 198 Реклама в Інтернеті.............................................................. 202 Розділ 4. Керування просуванням.......................................... 210 Інструменти стимулювання збуту........................................ 210 Ефективні рекламні акції.................................................... 215 Що таке грамотно проведена презентація............................. 221 Виставка -техніка керування продажами............................ 223 ЧАСТИНА III. РЕКЛАМА В КООРДИНАТАХ КРЕАТИВУ Розділ 1. Реклама - масове мистецтво XXI століття............... 228 Роль реклами в сучасному суспільстві.................................. 228 Креатив та рекламна діяльність............................................ 232 Творчі методики рекламістів................................................ 239 Правила проведення мозкового штурму............................... 250 Розділ 2. Дизайн у рекламі як засіб комунікації......................259 Особливості рекламного дизайну..............,......................... 259 Принципи та прийоми роботи дизайнера............................. 265 Рекламний текст і шрифт..................................................... 270 Колірні асоціації у рекламі................................................... 282 Розділ 3. Фірмовий стиль - обличчя компанії........................ 291 Що таке фірмовий стиль і для чого він потрібний................ 291 Основні компоненти фірмового стилю................................ 297 Корпоративний герой.......................................................... 301 Особливості розробки імен та назв....................................... 306 Розділ 4. Напрямки розвитку сучасної реклами...................... 315 Реклама для чоловіків і жінок............................................. 315 Як змусити споживача посміхнутися................................... 321 Рекламні технології майбутнього......................................... 325 Список літератури.............................................................. 330