У пропонованій праці розглядаються основні проблеми нового напряму, що починає розвиватися у соціологічній науці та практиці, - соціального маркетингу. Особлива увага надається таким стрижневим питанням, як суть соціального маркетингу, його функції, структура та основний зміст. Розглянуто найважливіші напрями соціального маркетингу - політичний, державний, територіальний, а також його різновиди: освітянський, спортивний, маркетинг у сфері охорони здоров'я, екологічний, благодійний, релігійний, маркетинг ідей та соціальних програм. СОДЕРЖАНИЕ К читателю 3 ВВЕДЕНИЕ 4 ГЛАВА 1. СОЦИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ: СУЩНОСТЬ И ОСНОВНЫЕ КОНЦЕПЦИИ 7 1.1. Маркетинг, некоммерческий маркетинг, социальный маркетинг: постановка проблемы 7 1.2. Социальный маркетинг как современная технология организации функционирования социальной сферы общества 15 1.3. Социально-ответственный маркетинг как философия социально-ответственного бизнеса 19 1.4. Социальный маркетинг как маркетинг социально значимых проблем 30 ГЛАВА 2. ОСНОВНЫЕ ТИПЫ СОЦИАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА 33 2.1. Политический маркетинг и политический рынок 34 2.2. Государственный маркетинг 44 2.3. Территориальный маркетинг 47 2.4. Социальный маркетинг как маркетинге социальной сфере 52 ГЛАВА 3. РАЗНОВИДНОСТИ СОЦИАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА 53 3.1. Образовательный маркетинг 54 3.2. Маркетинг в сфере здравоохранения 61 3.3. Спортивный маркетинг 63 3.4. Экологический ("зеленый") маркетинг 66 3.5. Религиозный маркетинг 69 3.6. Маркетинг в сфере культуры 72 3.7. Маркетинг социальных субъектов(личностей и организаций) 75 3.8. Благотворительный маркетинг 81 3.9. Маркетинг идей и социальных программ 90 3.10. Маркетинг стимулирования социальной активности 97 ГЛАВА 4. КОНЦЕПТУАЛЬНЫЕ ОСНОВЫ СОЦИАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА 102 4.1. Социальный рынок и проблемы его сегментации. Конкуренция на социальном рынке 103 4.2. Социальная маркетинговая среда 114 4.3. Социальный продукт и его позиционирование 119 4.4. Субъекты социального маркетинга (производители социального продукта) 125 Социальный маркетинг 143 4.5. Объекты социального маркетинга (потребители социального продукта) 129 ЗАКЛЮЧЕНИЕ. ЦЕЛИ, ПРИНЦИПЫ, ПРОЦЕСС И ФУНКЦИИ СОЦИАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА 132 СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 138