У навчальному посібнику висвітлюються основи організації маркетингового планування Викладено концепцію планування маркетингової діяльності. Особливу увагу приділено основним напрямам маркетингової діяльності, маркетинговому дослідженню, стратегії, методам і моделям маркетингової діяльності, плануванню бюджету маркетингу. Для студентів економічних спеціальностей ВНЗ, а також для студентів зі спеціальності "Маркетинг". Даний посібник може бути корисним аспірантам, працівникам, які займаються питаннями вдосконалення маркетингової діяльності, поліпшення маркетингового планування. Зміст ВСТУП 3 ТЕМА 1. МЕТОДОЛОПЯ І ОРГАНІЗАЦІЯ ПЛАНУВАННЯ 5 1.1. Процес планування 5 1.2. Методологія і організація планування 11 Висновки 18 Контрольні запитання 20 ТЕМА 2. МАРКЕТИНГОВЕ ПЛАНУВАННЯ 21 2.1. Процес планування і маркетинговий план 21 2.2. Структури планів маркетингу 23 Висновки 29 Контрольні запитання 31 ТЕМА 3. ПРОВЕДЕННЯ МАРКЕТИНГОВОГО ДОСЛІДЖЕННЯ 32 3.1. Методи отримання даних для маркетингового дослідження 32 3.2. Планування маркетингового дослідження 35 Висновки 42 Контрольні запитання 44 ТЕМА 4. СИТУАТИВНИЙ АНАЛІЗ 45 4.1. Результати ситуативного аналізу і маркетинговий план 45 4.2. Аналіз ССВУ (сильні та слабкі сторони, можливості й загрози) 50 Висновки 53 Контрольні запитання 56 ТЕМА 5. СТРАТЕГІЯ 57 5.1. Маркетингові стратегії. Типи стратегій 57 5.2. Портфель товарів фірми і матриця БКГ 60 Висновки 66 Контрольні запитання 69 ТЕМА 6. МЕТОДИ І МОДЕЛІ АНАЛ1 ЗУ СТРАТЕГІЙ 71 6.1. Методи і моделі планування 71 6.2. Моделі аналізу стратегії 74 Висновки 90 Контрольні запитання 93 ТЕМА 7. ПЛАНУВАННЯ БЮДЖЕТУ МАРКЕТИНГУ ТА ОЦІНКА МАРКЕТИНГОВИХ ПЛАНІВ 94 7.1. Планування бюджету маркетингу 94 7.2. Оцінка маркетингових планів 98 Висновки 106 Контрольні запитання 109 ТЕРМІНОЛОГІЧНИЙ СЛОВНИК 110 СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ 120