Зміст С. Вступ 5 Розділ 1 Виникнення та сутність екологічного маркетингу 6 Тема 1 Концепція екологічного маркетингу в контексті сталого розви- тку 6 Тема 2 Роль громадських рухів у форму ванні екологічного маркетингу 10 Тема 3 Сутність і види екологічного маркетингу 15 Розділ 2 Тенденції розвитку екологічного маркетингу 23 Тема 4 Стан і тенденції розвитку екологічних потреб 23 Тема 5 Фактори розвитку екологічних потреб, методи їх виявлення 27 Тема 6 Типи товарів за рівнем екологічності 31 Розділ 3 Типи споживачів в екологічному маркетингу 38 Тема 7 Типи споживачів за екологічністю поведінки 38 Тема 8 Готовність споживачів до сплати цінової надбавки за екологіч- ність товарів різного типу 42 Тема 9 Аналіз мотивації споживання екологічних товарів 47 Тема 10 Екоатрибутивність споживчого вибору та його типи за моти- вацією 56 Розділ 4 Особливості застосування екологічного маркетингу вітчиз- няними підприємствами 65 Тема 11 Напрямки розвитку ринку екологічних товарів у світі й Укра- їні 65 Тема 12 Особливості просування екологічних товарів на ринку 71 Тема 13 Екологічне маркування 78 Розділ 5 Обгрунтування напрямків розвитку ринку екологічних това- рів 87 Тема 14 Оцінка відповідності екологічного товару різноспрямованим інтересам суб'єктів ринку, узгодження інтересів 87 Тема 15 Оцінка ризику взаємодії з суб'єктами ринку екологічних то- варів 98 Тема 16 Оптимізація витрат на просування екологічних товарів різно- го рівня мотивації споживання 103 Розділ 6 Роль держави у розвитку екологічного маркетингу 109 Тема 17 Теоретичні засади економічного регулювання екологічності діяльності підприємств 109 Тема 18 Визначення доцільності застосування методів мотивування екологізації діяльності підприємств 117 Тема 19 Оптимізація інструментів економічного мотивування екологі- зації виробництва 123 Додаток А Сегментація ринку екологічних товарів Північної Америки (в цілому та за регіонами 130 Додаток Б Знаки екологічного маркування, що були запропоновані студентам для розпізнавання при дослідженні знань екомаркування 131 Додаток В Інформаційні продукти, що використовуються в межах Про грами екологічного маркування 133 Додаток Д Створення мотивації екологічно орієнтованої інноваційної ді- яльності та екоатрибутивного споживання на різних рівнях 138 Додаток Е Зміна попиту на екологічні товари при субсидування їх цін 141 Список літератури