Ефективна реклама товарів і послуг в умовах загостреної конкуренції залишається проблемою в усьому світі. Особливого значення вона набула для виробників продукції на території пострадянських держав, де відбувається реформування економіки. Підвищений інтерес до принципово нових дисциплін - супутників ринкової економіки пояснюється дефіцитом високопрофесійних менеджерів в різних областях. Книга розрахована на широке коло читачів -від менеджерів служб маркетингу, збуту, реклами і PR до студентів, які вивчають сучасні спеціальності. Вона корисна також особам, які прагнуть вдосконалювати свої знання в облісті сучасної реклами самостійно. Зміст ЧАСТИНА І. РЕКЛАМА В КООРДИНАТАХ МАРКЕТИНГУ Розділ 1. Для чого існує реклама 6 Роль реклами в ПІДПрИЄ МНИЦЬКІЙ діяльності 6 Античні й радянські корені сучасної реклам и 13 Особливості рекламного процесу в міжнародному контексті та в Україні Видатні діячі світової реклами 26 Розділ 2. Сучасна реклама - невід'ємна частина маркетингу... 34 Роль маркетингових комунікацій у просуванні товару 34 Властивості товару з погляду маркетингу та реклами 40 Основні критерії вибору 44 Рекламна кампанія як цлісна покрокова стратегія 47 Меціапланування - точна наука 55 Розділ 3. Психологічні аспекти маркетингу 62 Вивчення цільової аудиторії 62 Споживча поведінка у різних культурах 68 Агресивний маркетинг 77 Реклама і суспільна свідомість 80 Розділ 4. Паблік рилейшнз - створення іміджу 86 Історія технологій впливу на громадську думку 86 Методи впливу на суспільну свідомість 93 Статейний формат - інструмент public relations 103 Конфлікти та скандали як засоби піару 108 ЧАСТИНА II. РЕКЛАМА В КООРДИНАТАХ МЕНЕДЖМЕНТУ Розділ 1. Діяльність рекламного агентства 114 Які послуги надають рекламні агентства 114 Хто є хто в рекламному агенстві 120 Організаційна схема рекнамного агентства 129 Прийоми роботи з клієнтом 134 Розділ 2. Бренд - головна "дійова особа" реклами 140 Розвиток іміджу торгової марки 140 Основні поняття брендінга 148 Різні підходи до створення брендів в Америці та Японії 161 Українські бренди: минуле, сьогодення та майбутнє 165 Розділ 3. Засоби рекламного інформування 174 Директ-маркетинг, або особисті прямі продажі 174 Телевізійна реклама 182 Реклама на радіо 185 Публікації у пресі 188 Особливості зовнішньої реклами 190 Реклама на транспорті 196 Поліграфічна реклама 198 Реклама в Інтернеті 202 Розділ 4. Керування просуванням 210 Інструменти стимулювання збуту 210 Ефективні рекламні акції 215 Що таке грамотно проведена презент221 Виставка - техніка керування продажами 223 ЧАСТИНА III. РЕКЛАМА В КООРДИНАТАХ КРЕАТИВУ Розділ 1. Реклама - масове мистецтво XXI століття 228 Роль реклами в сучасному суспільстві 228 Креатив та рекламна діяльність 232 Творчі методики рекламістів 239 Правила проведення мозкового штурму 250 Розділ 2. Дизайн у рекламі як засіб комунікації 259 Особливості рекламного дизайну 259 Принципи та прийоми роботи дизайнера 265 Рекламний текст і шрифт 270 Колірні асоціації у рекламі 282 Розділ 3. Фірмовий стиль - обличчя компанії ….. 291 Що таке фірмовий стиль і для чого він потрібний ….291 Основні компоненти фірмового стилю … 297 Корпоративний герой 301 Особливості розробки мен та назв 306 Розділ 4. Напрямки розвитку сучасної реклами 315 Реклама для чоловіків і жінок 315 Я к змусити споживача посміхнутися 321 Рекламні технології майбутнього 325 Список літератури 330