В навчальному посібнику розглянуто особливості здійснення економічної діагностики вітчизняних підприємств в конкурентному ринковому середовищі. Охарактеризовано різні способи здійснення економічної діагностики в межах внутрішнього економічного механізму підприємства. Докладно розглянуто методики діагностики конкурентоспроможності продукції, підприємства, ресурсного забезпечення, виробничого потенціалу, управлінської діяльності, а також послідовність фінансової діагностики підприємства. Визначено передумови застосування прогресивних методик аналізу результативності господарювання вітчизняних підприємств. Наведено конкретні приклади та розглянуто практичні ситуації в діяльності вітчизняних підприємств. Навчальний посібник призначений для студентів економічних спеціальностей, слухачів шкіл бізнесу, викладачів та інших читачів, яких цікавлять проблеми економічної діагностики вітчизняних підприємств в ринкових умовах господарювання. ЗМІСТ ПЕРЕДМОВА 6 РОЗДІЛ 1. Предмет і завдання дисципліни "Економічна діагностика" 8 1.1. Основні поняття економічної діагностики та економічного аналізу 8 1.2. Предмет, об'єкт, завдання та методологія економічної діагностики 10 1.3. Структурно-логічна схема дисципліни "Економічна діагностика" 11 Питання для повторення 11 Ключові терміни і поняття 11 РОЗДІЛ 2. Діагностика конкурентного середовища підприємства 13 2.1. Зміст діагностичних процесів в галузі оцінювання конкурентного се- редовища підприємства 13 2.2. Система показників оцінки конкурентного середовища підприємства 15 2.3. Вибір і оцінка стратегічної позиції підприємства на ринку 16 2.4. Оцінка привабливості стратегічних зон господарювання підприємства на ринку 19 2.5. Оцінка конкурентного статусу підприємства (КСП) на ринку 21 2.6. Особливості управління портфелем стратегічних зон господарювання підприємства на ринку 25 Питання для повторення 28 Ключові терміни і поняття 29 РОЗДІЛ 3. Оцінювання стратегічного протистояння підприємств-кон- кур ен ті в 30 3.1. Особливості формування стратегічної позиції підприємства в конкурентному середовищі 30 3.2. Застосування SWOT-аналізу в діагностиці протистояння підпри- ємств-конкурентів на досліджуваному ринку 37 3.3. Особливості PIMS-аналізу для визначення конкурентної стратегії підприємства на ринку 41 Питання для повторення 42 Ключові терміни і поняття 43 РОЗДІЛ 4. Діагностика конкурентоспроможності підприємства 44 4.1. Поняття конкурентоспроможності підприємства 44 4.2. Фактори впливу на конкурентоспроможність підприємства 47 4.3. Аналітична оцінка конкурентоспроможності підприємства на ринку 52 4.4. Графічна оцінка конкурентоспроможності підприємства та її інтер- претація 53 Практична ситуація 54 Індивідуальне завдання 60 Питання для повторення 61 Ключові терміни і поняття 61 РОЗДІЛ 5. Діагностика конкурентоспроможності продукції підприємс- тва 62 5.1. Поняття конкурентоспроможності продукції підприємства 62 5.2. Фактори впливу на конкурентоспроможність продукції підприємства 64 5.3. Методологічні засади оцінки конкурентоспроможності продукції. 67 5.4. Компенсаційна і некомпенсаційна оцінки конкурентоспроможності продукції. 68 Практична ситуація 75 5.5. Напрямки підвищення конкурентоспроможності продукції підприємства 114 Індивідуальне завдання 115 Питання для повторення 117 Ключові терміни і поняття 117 РОЗДІЛ 6. Діагностика майна і ринкова цінність підприємства 118 6.1. Нормативно-правова основа оцінки ринкової вартості майна 118 6.2. Основні поняття діагностики ринкової вартості майна 119 6.3. Підготовчий етап до оцінки майна 120 6.4. Порядок погодження та затвердження оцінки майна 124 6.5. Оцінка розміру статутного фонду відкритого акціонерного товари- ства (ВА Т), що створюється в процесі приватизації. 126 6.6. Особливості оцінки цілісних майнових комплексів 137 Питання для повторення 138 Ключові терміни і поняття 139 РОЗДІЛ 7. Управлінська діагностика 140 7.1. Основи управлінської діагностики на підприємстві 140 7.2. Ефективна модель управління підприємством на засадах маркетингу 142 7.3. Діагностика антикризового управління підприємством 150 Питання для повторення 154 Ключові терміни і поняття 155 РОЗДІЛ 8. Діагностика виробничого потенціалу підприємства 156 8.1. Сутність, зміст та складові елементи виробничого потенціалу під- приємства 156 8.2. Діагностика виробничої програми підприємства 158 8.3. Ресурсне обґрунтування виробничо-господарської діяльності підприємства 162 8.4. Оцінка ефективності виробничого потенціалу підприємства 172 Індивідуальне завдання 176 Питання для повторення 189 Ключові терміни і поняття 189 РОЗДІЛ 9. Фінансова діагностика 190 9.1. Поняття фінансової діагностики підприємства, необхідність її здійснення 190 9.2. Мета, завдання і методологічна основа фінансової діагностики 191 9.3. Інформаційне забезпечення фінансової діагностики підприємства 193 9.4. Сутність горизонтального, вертикального та аналізу за допомогою фінансових коефіцієнтів 197 Практична ситуація 209 9.5. Аналіз фінансових проблем діяльності підприємства 219 9.6. Основи фінансового планування і прогнозування діяльності підприємства 226 Практична ситуація 236 Питання для повторення 247 Індивідуальне завдання 248 Ключові терміни і поняття 248 РОЗДІЛ 10. Діагностика економічної безпеки підприємства 249 10.1. Безпека як економічна категорія 249 10.2. Поняття економічної безпеки підприємства, її види та характеристика складових елементів 251 10.3. Аналіз рівня економічної безпеки підприємства 253 10.4. Роль економічної безпеки в управлінні ризиками на підприємстві 254 10.5. Роль бізнес-розвідки в забезпеченні ефективної діяльності підприємства на ринку 257 Питання для повторення 262 Ключові терміни і поняття 262 РОЗДІЛ 11. Діагностика корпоративної куль тури підприємства 263 11.1. Передумови становлення корпоративної культури на підприємстві 263 11.2. Аналіз факторів впливу на формування корпоративної культури 264 11.3. Оцінка корпоративної культури підприємства 265 11.4. Значення відмінностей національних культур в управлінні підприємством 270 Питання для повторення 272 Ключові терміни і поняття 272 ТЕСТОВІ ЗАВДАННЯ З ДИСЦИПЛІНИ "ЕКОНОМІЧНА ДІАГНОСТИКА" 273 РЕКОМЕНДОВАНА ЛІТЕРАТУРА 287 ДОДАТКИ 288