Навчальний посібник містить перелік тем з дисципліни "стратегічний маркетинг", які виносяться для вивчення на лекційних та практичних заняттях. В ньому до кожної теми послідовно та логічно викладено теоретичні, методичні та практичні питання, сформовано перелік практичних завдань з прикладами та методикою виконання, наведено перелік рекомендованих джерел для поглибленого опрацювання. Посібник містить як теоретичний матеріал, необхідний для засвоєння дисципліни та поглиблення знань щодо особливостей ведення підприємницької діяльності, так і практичні поради, що дають можливість підприємцям раціоналізувати свою діяльність. Рекомендовано для студентів денної і дистанційної форм навчання спеціальності "Підприємництво, торгівля та біржова діяльність", інших економічних спеціальностей вищих навчальних закладів освіти, коледжів, а також тих осіб, хто самостійно вивчає основи підприємницької діяльності з метою підвищення кваліфікації та ведення власного бізнесу. ЗМІСТ Вступ 7 1. Стратегічне управління і роль маркетингу в ньому 8 1.1. Стратегічний маркетинг як складова маркетингового менеджменту та стратегічного менеджменту фірми 8 1.2. Стан і стратегічні тенденції розвитку світової економіки 11 1.3. Ланцюг: потреби, запити, товари, ринки, споживачі 16 1.4. Стратегічний маркетинг як перша стадія життєвого циклу об'єктів 20 1.5. Класифікація об'єктів стратегічного маркетингу 24 1.6. Структура системи стратегічного маркетингу 26 Завдання до практичного заняття 28 Запитання для перевірки знань 30 Тестові завдання 30 2. Маркетингове стратегічне планування 33 2.1 Сутність, принципи стратегічного планування в маркетингу 33 2.2. Моделі планування 37 2.3. Складові стратегічного плану 39 Завдання до практичного заняття 41 Запитання для перевірки знань 46 Тестові завдання 46 3. Аналіз маркетингового середовища 48 3.1. Сутність і склад маркетингового середовища 48 3.2. Етапи аналізу маркетингового середовища, його зміст, завдання 55 3.3. Сутність, принципи та етапи проведення функціонально вартісного аналізу (ФВА) 58 3.4. Системний аналіз організації. SWOT-аналіз 59 3.5 PEST-аналіз 65 3.6 SNW-аналіз 69 3.7 GAP-аналіз 72 3.8 Модель М.Портера 75 Завдання до практичного заняття 78 Запитання для перевірки знань 82 Тестові завдання 83 4. Маркетингові стратегії сегментації й вибору цільового ринку 86 4.1. Фактори сегментації 86 4.2. Сегментація ринку, сегментація споживачів 89 4.3. Формування і вибір цільових сегментів підприємства 94 Завдання до практичного заняття 102 Запитання для перевірки знань 105 Тестові завдання 106 5. Маркетингові стратегії диференціації та позиціювання 108 5.1. Сутність стратегій диференціації і позиціонування. Єдність та відмінності цих стратегій 108 5.2. Сутність позиціювання та побудова позиційної схеми 108 5.3. Маркетингові стратегії диференціації 110 5.4. Різновиди стратегій позиціювання 114 Завдання до практичного заняття 116 Запитання для перевірки знань 117 Тестові завдання 117 6. Маркетингове управління портфелем бізнесу фірми 120 6.1. Сутність маркетингового управління портфелем бізнесу фірми та його аналіз 120 6.2 Особливості та сфери застосування різноманітних матричних моделей 120 6.3 Стратегічна модель Портера 125 6.4 Матриця Бостонської консультативної групи (БКГ, матриця росту) 130 6.5 Матриця "Мак Кінсі - Дженерал Електрик" 136 6.6 Модель "Мак Кінсі 7-S" 141 Завдання до практичного заняття 143 Запитання для перевірки знань 149 Тестові завдання 150 7. Маркетингові стратегії зростання 152 7.1. Сутність і класифікація маркетингових стратегій зростання. Стратегії росту: інтенсивного росту, інтегративного росту, диференціації 152 7.2. Стратегія виживання 158 7.3. Стратегія стабілізації 160 7.4. Методика вибору стратегії 162 Завдання до практичного заняття 163 Запитання для перевірки знань 166 Тестові завдання 166 8. Маркетингові конкурентні стратегії 169 8.1. Сутність і класифікація маркетингових конкурентних стратегій 169 8.2. Особливості та практичне застосування окремих різновидів маркетингових стратегій як для фірми в цілому так і окремих підрозділів 170 Завдання до практичного заняття 181 Запитання для перевірки знань 185 Тестові завдання 185 9. Цінові та комунікаційні стратегії 188 9.1 Стратегія преміального ціноутворення 188 9.2 Стратегія нейтрального ціноутворення 190 9.3 Стратегія цінового прориву 192 9.4 Рекламна стратегія 195 9.5 Стратегії протягування та проштовхування 198 Завдання до практичного заняття 202 Запитання для перевірки знань 210 Тестові завдання 210 10. Альтернативні маркетингові рішення в умовах глобалізації бізнесу 213 10.1. Адаптація маркетингових стратегічних рішень в умовах глобалізації. Стратегічні рішення комплексу маркетингу 213 10.2. Поняття ризиків в стратегічному управлінні підприємством 225 10.3. Стратегічні союзи 229 Завдання до практичного заняття 230 Запитання для перевірки знань 233 Тестові завдання 234 11. Оцінка ефективності вибору стратегій 237 11.1. Методика вибору стратегії 237 11.2. Етапи реалізації стратегії 240 11.3. Стратегічний контроль 242 11.4. Аналіз ефективності виконання стратегій 247 Завдання до практичного заняття 248 Запитання для перевірки знань 252 Тестові завдання 253 Завдання, винесені на самостійну роботу 255 Список рекомендованих джерел 256